天猫双11定档，本年主打“史上券最大最多”。10月12日，天猫公布本年双11最新玩法，10月14日晚8点开启，官方立减85折，或跨店满减每300减50行径基础上，天猫将特等再干涉300亿耗尽券及红包。88VIP大额券还将推出全新玩法，14日下昼2点提前披发；政府补贴初次可重叠天猫双11优惠；百大直播间撒10亿红包，每东说念主每天最高可领1500元。

天猫本年重启预售，14日晚8点付定金，21日晚8点付尾款。接下来，耗尽者可分两波购买：第一波是10月21日晚8点到10月24日，第二波是10月31日晚8点到11月11日。

 

政府补贴初次重叠双11优惠，家电将低至六折

天猫本年跋扈撒券，有多重补贴加抓的家电品类脱颖而出。据了解，本年天猫双11积极配合国度推出的大领域家电以旧换新补贴，将联袂上千家品牌，纠合干涉60亿元——一级能耗居品补贴2000元，加上品牌直降15%的优惠，再重叠400元家电行业品类券，本年，天猫双11家电商品的优惠力度将低至6折。这亦然政府补贴初次可重叠天猫双11优惠。

近期，各地纷繁推出大领域家电以旧换新补贴计策，耗尽者购买雪柜、洗衣机、电视、空调、电脑、沸水器、家用灶具、吸油烟机等家电居品时，一级能效或水效法式居品，可享居品销售价钱的20%补贴，二级能效或水效法式居品可享15%补贴，每类居品至高补贴2000元。

在以旧换新“终末一公里”的工作方面，天猫撑抓宇宙1800个区县收尾空调、雪柜、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新”同期“取旧”，将以往需要两到三次的上门工作体验，缩减至一次即可一站式完成。此外，正本需要用钱找东说念主处置的二手马桶、晾衣架、沙发等无残值废品，天猫也提供免费上门拆、取旧工作。

目下，天猫是耗尽者领取政府补贴东说念主数最多的平台之一。自8月31日披发杭州政府补贴以来，累计有上千万耗尽者涌入天猫领取政府补贴资历。天猫平台上以旧换新日均成交额收尾近3倍增长，带动电视机品类成交额环比增长超108%，闺蜜机暴涨480%，空调同比旧年景交增长超70%。

 

88VIP建设专属福利，初次扩大耗尽券使用领域

付费会员是电商平台高净值东说念主群，亦然最具贸易价值的一群东说念主。淘天集团88VIP业务总司理秀珣清醒：“以前一年，淘宝88VIP抓续保抓双位数增长，00后用户数同比增长67%，会员领域超4200万，成为国内最大领域电商付费会员。88VIP年度互助品牌领域同比增长超300%，头部品牌一半以上的生意由88VIP孝敬，成为本年天猫双11品牌生意爆发新运行。”

此外，她还清醒，本年618大促时，88VIP用户的GMV同比旧年增长超30%，而在一线城市中，每10个东说念主中就有1个东说念主是88VIP。

为此，天猫双11为88VIP建设专属的头部品牌福利。淘宝天猫在2024年邀请了更多头部品牌加入“88VIP年度精选行业头部品牌”时势，鼓动品牌在拉新销量、GMV升迁上更进一步。而抵耗尽者来说，双11时辰，平台将邀请88VIP精选品牌提供绝顶福利——每天一个品牌送福利，88VIP用户独享。

大额耗尽券是88VIP用户大促时最关爱的优惠之一，但部分用户苦于凑单。本年，88VIP初次扩大耗尽券使用领域：淘宝店铺部分可用，并说明88VIP数据筛选耗尽券热卖TOP100，便捷用户凑单。

 

迈入品性直播时期，价保双11

“直播电商已从文娱红东说念主模式进入品性直播新阶段。”淘宝直播及点播总司理梦心在天猫双11发布会上提到，用户直播购物愈加趋于感性，但愿直播买的商品与其他渠说念画等号；品牌过往笼统与可在短期内拉高数据的网红主播互助，当今有所“退烧”，关爱用户留存、退货率和对弥远生意的匡助。

她以为，行业拐点已出现，迈入品性直播时期，专科主播、品牌货盘、平台优质工作保险协同的品性直播模式成为行业主流。“本年直播电商可能出现了一个相配要紧的拐点，直播电商将会不断地迈向一种愈加有序、愈加透明的运作模式，咱们也将会迎来一个新的发展机遇——品性直播。”

据了解，本年上半年，淘宝直播GMV同比增长超30%，超30万家天猫旗舰店、公共80%的头部品牌依然进入了淘宝直播间。

多个头部主播近期“翻车”后快速掉粉，丢失耗尽者信任。品性直播时期，平台本年双11大促更关爱的是如安在一个电商直播常态化，且趋于感性的时期，让耗尽者在直播间，也能取得和货架电商同样的体验，包括更具品性的货物和更具细目性的售后。为此，淘宝直播强调为耗尽者提供平台正品保险、7天瑕玷由退货、退货包运脚险以及保留直播回放等职权。同期，直播预售价保双11，买贵必赔。 

采写：南王人记者 黄培 开yun体育网